冰糖小熊猫、圆圆脸、黑眼圈.....随着北京冬奥会的闭幕，新晋顶流“冰墩墩”也下班了。在告别镜头里，冰墩墩笑着挥手，眼中含泪向大家告别的一幕，戳中无数人的心。

尽管赛事已圆满落幕，但全国依然“一墩难求”。知顿走访了解到，多家特许专营店售卖的冰墩墩刚上架就“秒没”，想成功拿到现货得碰运气。店面依然处于供货不稳定的状态，有不少市民因等待时间过长而退货，但还是有更多市民甘愿等待。

作为史上最牛“带货”熊猫，冰墩墩已经超越了原有的奥运吉祥物属性，晋升为时下中国乃至全球的社交“硬通货”，有机构预计周边商品热销盛况将至少持续到6月底。

面对这番景象，有网友晒出了2008年北京奥运会的“福娃”和2010年上海世博会的“海宝”，并称之为“过气网红”。

虽是一句戏言，但背后却值得我们思考：冬奥会闭幕后，冰墩墩还能火多久呢？

国潮+冬奥=爆款？

冰墩墩的热销，可以看做国潮崛起的又一个生动样本。在业内人士看来，冰墩墩之所以“出圈”，触动消费者的点正是其身上所拥有的国潮元素。而国朝崛起的背后则是文化自信。

天络行创始人张丽华向知顿表示，未来十年里我国肯定会有类似hello kitty、米奇这样更具影响力的全球性原创IP出现。而消费者对国潮文化的热爱将加速国内IP授权市场的发展。

何为IP？IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。但在实际使用语境中，IP的概念可以是消费者喜欢的人物、故事，也可以是一台综艺、一个吉祥物、一款游戏，甚至可以只是一个理念。

换言之，只要能够持续获得吸引力和流量的文化消费品，就能称之为IP。放眼国内，像冰墩墩、雪容融这样的爆款IP还很多，其中不乏被称为“川沙妲己”的玲娜贝儿，“二次元歌姬”洛天依.....

据了解，目前市面上的IP分两种，一种是产品型IP，比如泡泡玛特的Molly、HelloKitty；另一种是内容型IP，比如盗墓笔记、雄狮少年等。

两种IP最终的走向也不同，内容IP主要靠内容的营收作为主要营收，可以是电影的播出、视频网站的播出，也可以是游戏或者主题乐园。

产品IP则主要靠产品的销售，这个销售无论是依靠商品授权，还是IP所有人自己做产品销售，都属于产品变现领域。

“内容IP与产品IP很难相互打通，比如产品IP中的Hello Kitty，曾尝试拍过电影、电视连续剧等形式，几乎都没成功。目前打通比较经典的案例是哆啦A梦，既有内容，同时它的形象也非常合适开发商品，这非常难得。”张丽华说道。

对于爆款IP这件事，行外人经常会用“玄学”来形容，完全不知道什么样的IP能火或者为什么会火。那么，IP运营的背后究竟是怎样一套逻辑在支撑？

爆款IP运营的背后

深耕行业十几年的天络行很有资格回答这个问题，从2015年起开始全面转型打造原创IP“泰迪珍藏”，此后泰迪珍藏作为产品IP持续帮助其盈利。